Copywriting su Instagram: come scrivere copy di successo per attrarre più followers

Terminato di leggere questo articolo, sarai in grado di:

• Avere una idea chiara di cosa sia il copywriting
• Capire perché è fondamentale utilizzare le tecniche di copywriting su Instagram
• Come imparare a scrivere nel migliore dei modi in pochi minuti

Difatti ti suggerisco di leggere il post fino alla fine perché ho riservato una sezione dedicata a esempi pratici che potrai utilizzare sin da subito sui tuoi account.

Pronti? Diamoci dentro!

Cosa è il copywriting?

Bella domanda! Anche piuttosto complessa. 
C’è chi pensa che il copywriting sia un semplice esercizio di stile artistico o di scrittura creativa e chi invece lo definisce come qualcosa di più emotivamente coinvolgente.
Dal mio punto di vista il copywriting è entrambe le cose ma con una particolarità specifica: avere un obiettivo preciso. 

Fatte le dovute premesse, possiamo ottenere una definizione ben precisa di copywriting. 

Il copywriting è la capacità di saper scrivere un testo che trasformi dei semplici e sconosciuti utenti in clienti. 

Questa è la mia definizione preferita, anche perché l’ho creata da solo e con l’esperienza maturata negli anni.

Chiaramente quando parlo di clienti non faccio esclusivamente riferimento a coloro che acquistano un determinato prodotto o servizio. 
Quando si parla di clienti bisogna avere ben chiara la prospettiva diretta e la prospettiva indiretta. 

Mi riferisco alla prospettiva diretta quando il cliente acquista subito il prodotto che gli propongo. Ma questa prospettiva non è così comune e sono certo che tu ne sai qualcosa, non è vero? 

Proprio per questo è utile definire una prospettiva indiretta che vede il cliente posto all’interno di un cammino fatto di consapevolezza verso il prodotto e di un continuo e costruttivo cambio di credenze su quel determinato prodotto e servizio.

È all’interno di un percorso del genere che un buon copywriter riesce a fare il suo lavoro utilizzando sapientemente le parole. 

Potrei parlarti di persuasione e robe simili, ma la verità è differente. 

Il copywriting è la capacità di costruire una relazione vera con la persona che hai di fronte o che sta leggendo il tuo testo e proprio per questo motivo non possiamo più ricorrere a testi che esaltino qualcosa che in realtà non è.

Ma perchè parlare di copywriting su Instagram?
Qual è il nesso tra le sue cose?
Mettiti comodo perché adesso iniziamo a far sul serio.

Copywriting su Instagram: perchè utilizzarlo?

Come saprai già su Instagram non esistono soltanto le immagini e le stories, vero?
Ci sono anche delle sezioni all’interno del nostro stesso profilo e delle nostre stesse immagini che sono riservate ai testi. 

In particolare, all’interno del nostro profilo abbiamo una sezione in cui poterci raccontare in poche righe: si chiama Bio.
È il nostro punto di partenza se vogliamo iniziare a fare subito una buona impressione nei confronti di chi ancora non ci conosce.

P.S: Se ti interessa approfondire l’argomento su questa piattaforma e scoprire come crescere organicamente, trovare i migliori hashtag o le automazioni di Instagram, leggi questi articoli di ToolperStartup!

Ma quali sono i punti cruciali di una Bio che funziona e come può il copywriting esserci d’aiuto?

Prima di tutto un buon copy non ha bisogno di molte parole.
Sì so che sembra strano, ma concedimi solo qualche altro secondo del tuo tempo.
Mi raccomando, non distrarti perché questo passaggio è fondamentale.

Quando abbiamo poco spazio per poter descrivere il nostro lavoro o la nostra attività, non possiamo correre il rischio di confondere un utente che ancora non ci conosce utilizzando parole complesse.

Così, nel caso in cui tu sia il proprietario di un hotel di lusso sul mare prova a scrivere qualcosa di questo tipo:

“Dimentica l’auto 
Dimentica il frastuono della città
Goditi il mare ad un passo dalla tua camera”

Inserisci la località in cui si trova la tua struttura ed il link del tuo sito web. Dopotutto è stato semplice, non trovi?

Utilizzare il giusto copy su Instagram

Perché è stato così semplice? 

So che te lo starai già chiedendo, quindi trovo corretto rispondere in modo adeguato.
È stato così semplice (per me) semplicemente perché scrivere un buon copy significa soprattutto avere le idee chiare sul tipo di utenti che leggeranno quel testo.

In questo caso stiamo parlando di un possibile utente che sta cercando un Hotel di lusso in riva al mare. Cosa credi che vogliano le persone che sono in cerca di un Hotel? 

Esatto! 

Vogliono riposarsi per un pò e dimenticare il caos della città o della loro vita sempre di corsa.
Quindi viene spontaneo, dopo aver fatto le dovute analisi, pensare cosa questi utenti vogliano ascoltare o semplicemente leggere.

Vedi, riuscire ad analizzare il tuo pubblico è il primo passo (e spesso il più difficile) per poter iniziare a scrivere dei testi che possano realmente fare la differenza e suscitare le giuste emozioni. Il copywriting su Instagram passa obbligatoriamente attraverso questo step.

Questa stessa mentalità dovrà essere applicata anche all’interno delle captions (o didascalie) presenti sotto ogni tua foto.
Non preoccuparti di quanto scriverai, preoccupati piuttosto del cosa scriverai.

Ricordati sempre di associare delle immagini ricche di colori e di sorrisi a dei testi che possano mettere in evidenza ciò che ogni utente potrà trovare all’interno della tua struttura. 

Ovviamente potrei replicare questo esempio a moltissimi business differenti da quello legato alle strutture turistiche, ma il metodo resterebbe sempre lo stesso.

Devi anticipare il cosa ed il sentimento che un nuovo utente proverà una volta entrato in contatto con i tuoi servizi.

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Andiamo a scoprire adesso la struttura di una caption che attiri l’attenzione, ok?

Esempi pratici di copywriting per Instagram

Abbiamo affrontato rapidamente la teoria.
Adesso è il momento di passare alla pratica.

Cerchiamo di mettere insieme una struttura ideale per darti la possibilità di scrivere delle caption perfette. Ricordati sempre di questo schema:

• Titolo
• Corpo del testo
• CTA

Ovviamente senza un titolo non possiamo andare molto lontano, non credi?
In questo caso, ti invito ad utilizzare sempre delle emoji (o faccine se vuoi utilizzare un nome più familiare) e di scrivere il titolo utilizzando le maiuscole. 

Il motivo è molto semplice: attirerai maggiormente l’attenzione.

Ovviamente non utilizzare titoli da romanzo, non stai parlando del tuo nuovo capolavoro ma della tua attività. Un esempio potrebbe essere questo: 

?? HAI MAI VISTO UN DELFINO?

Una domanda del genere cattura subito l’attenzione di grandi e piccini e ti dà la possibilità di iniziare ad entrare nella loro mente. 

Da questo momento in poi dobbiamo toccare i tasti giusti per suscitare un interesse sempre maggiore nella mente di chi si è fermato a leggere i nostri post su Instagram. Questo è il momento del corpo del testo che potrebbe recitare così:

“Sono così divertenti e giocosi.
Nuotano ad una velocità davvero impressionante.
Spesso però per riuscire a vederli ed a toccarli dobbiamo andare molto lontano, non è vero?
Beh, sappi che da noi è differente! 
Se alloggerai all’interno della nostra struttura avrai l’accesso gratuito al nostro parco acquatico dove potrai nuotare con i nostri delfini!
Non è fantastico?
E c’è di più: potrai farlo GRATIS!
Che aspetti a prenotare la tua camera?
Trovi il link all’interno del nostro profilo!”

Nella foga della scrittura, ho anche inserito l’ultimo elemento di una caption perfetta, la CTA ovvero la Call To Action.
Detto tra noi la CTA non è altro che la chiamata all’azione nei confronti degli utenti che stanno leggendo il nostro testo. È un qualcosa che li spinga e li invogli a compiere una determinata azione, la stessa azione che tu hai stabilito a monte per la tua strategia.

Sei riuscito a trovarla da solo, no?

Beh per evitare qualunque dubbio, la riporto qui sotto: 

“Sì, lo ripetiamo: potrai farlo GRATIS!
Che aspetti a prenotare la tua camera?
Trovi il link all’interno del nostro profilo!”

Come puoi notare anche tu non c’è una formula magica che possa davvero assicurarti un risultato.
Esiste sicuramente un metodo che se applicato nel modo corretto ti darà la possibilità di cambiare radicalmente le interazioni del tuo profilo Instagram, trasformandolo in un nuovo canale di acquisizione clienti.

Piccolo segreto finale: prova ad inserire come ultima riga una bella domanda da rivolgere al tuo utente ideale. 
Nessuno resiste ad una domanda!

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Conclusione

Siamo giunti alla fine di questo articolo nel quale ho condiviso con te la mia visione di copywriting e quanto sia importante imparare a scrivere bene per poter utilizzare le nostre capacità per dare vita a dei rapporti sinceri con i nostri prossimi clienti e iniziare a vendere. 

Inoltre abbiamo anche definito lo schema per scrivere delle caption perfette ed al suo interno ti ho mostrato quali siano le regole da rispettare.
Adesso non ti resta che mettere in pratica ciò che hai letto in questo post. Certo, Instagram è un mondo sconfinato e può non essere sufficiente un breve articolo per affrontare tutte le tematiche legate ad esso.

Se vuoi saperne ancora di più circa il copywriting su Instagram e su come far fruttare al meglio questo potente canale di comunicazione social in un contesto di marketing strategico, sappi che abbiamo ideato corso adatto per te!

Nella nostra Academy, la nostra grande Biblioteca delle automazioni, condividiamo con i nostri studenti tutte le conoscenze necessarie e gli strumenti pratici per risparmiare un’enorme mole di tempo e trasformare le tue idee creative in una strategia che abbia subito effetto sul tuo business.

Se nello specifico il tuo obiettivo è vendere di più su Instagram, o iniziare a farlo, credimi, il nostro corso cambierà completamente il tuo modo di vedere le cose e i tui obiettivi saranno facilissimi da raggiungere.

Dopotutto non potevo mica condividere tutto in un solo post, non credi?
Ci vediamo dentro al corso! ?